一、关键词选错
提升网站排名要么竞价要么SEO，这通常需要设置关键词，让客户在搜索这些词时，使网站出现在结果页中。网站优化经过一段时间后，如果这些词不能找到网站，那么就要考虑是不是关键词选错了。所谓选错，有可能是这些词太达核心，搜索量大导致优化竞争也加大。另一种可能在于词过于冷僻，并不是常人会去搜索的，网站不能被客户搜索到也许就是这两个原因。核心词因为本身搜索量很大，互联网中并不只企业这一个网站，还有非常多的同行。所以关键词选择要避开核心热门的词，但过于冷门也不行，这种词估计只有企业自己才会去搜，客户反而很难想到这些词。因此，在优化之前要细心分析，认真选择有效词，再针对这些词进行优化操作。
二、缺乏新内容
既然要网站优化，那么就需要不断上传新内容，而网站里常见的就是文章更新。原创文章是吸引蜘蛛抓取的有效方式，可以说蜘蛛是搜索引擎派了来的观察团。网站如果缺乏新内容就会让蜘蛛觉得乏味，这个网站处于“僵尸”状态，就不会再为站内爬行。同时，文章里通常含有关键词，客户在搜索关键词时跳出的是其它网站的信息。如果没有网站相关信息，就不能被他们搜索到。因为在结果页里，一些飘红的词或者短句基本都是关键词或者长尾词，与搜索框里的信息相近。文章作为主要优化方式，里面有关键词，如果没有新文章更新被搜索引擎收录，就很难在结果页里有自己的一席之位了。
三、被惩罚
很多时候企业并不知道自己的网站被搜索引擎惩罚了，导致站内很多信息不被收录，也影响了优化效果。搜索引擎的规则经常在变，以前随便上传文章很快就被收录，但现在不同了，收录也变慢了。如果企业在经常分析的话，就能明显看到蜘蛛对文章的抓取变慢，收录也慢了。因此一篇文章需要经过他们的分析，符合规则才会收进它们的数据库。像文章里出现企业名称或者广告类信息，或者一些诱导的内容，又或者文章是其它地方抄过来的，都会被判断为低质或者广告类的内容。所以，了解搜索引擎规则很重要，对站内进行修改，符合它们要求才能让网站优化效果更好，更容易被搜索到。
