仁帅酒业划转至茅台集团旗下保健酒公司，背后

新京报讯（记者 薛晨）7月25日，有公开音讯显现，贵州仁怀市仁帅酒业有限公司（以下简称“仁帅酒业”）曾经以国有资产无偿划转的方式，划入贵州茅台集团资产序列，归属贵州茅台酒厂（集团）保健酒有限公司（以下简称“茅台保健酒公司”）旗下。

新京报记者随即联络贵州茅台集团以及茅台保健酒公司，截至发稿，贵州茅台集团方面并未回应新京报记者，而茅台保健酒公司相关担任人仅向记者转发了一则划转仁帅酒业的公开信息，其他问题未作回应。

茅台集团充实子公司实力？

虽然茅台保健酒方面对划转仁帅酒业一事没有详细回应，事实上这则音讯并非忽然呈现。

回溯至2021年3月初，便有传言称，贵州仁帅酒业的消费线要交给茅台集团。新京报记者经过天眼查查询发现，仁帅酒业的投资人已于7月22日发作了变卦，由变卦前的贵州桥梁建立集团有限义务公司100%持有，转变为茅台集团保健酒公司100%持有。

茅台保健酒公司乃至茅台集团为什么选择仁帅酒业？

酒类营销专家蔡学飞以为，茅台集团要进入世界500强，需求充实下属子公司实力，并且不时调整优化产品线。应该说，茅台集团是为了寻觅新的业绩增长点，壮大资产。

推进茅台集团进入世界500强，被归入到贵州省“十四五”规划纲要。新京报记者在比照贵州省“十三五”规划纲要与“十四五”规划纲要的异同点时也看到，该省对茅台集团的定位，从“稳固开展行业龙头位置”，转向“省内首家世界500强企业、万亿级世界一流企业”。

而茅台集团，也屡次提出进入“世界500强”这一目的。那么，经过归入新的白酒资产充实旗下子公司实力，显然是其中一环。

更重要的是，目前“酱酒热”大潮席卷全国，各路资本纷繁进驻茅台镇，茅台集团在稳固旗下茅台股份行业位置的同时，急需拉动其他子公司的占位才能，这也在一定水平上缓解了业界关于茅台集团将来开展能否有充足产能支撑的疑问。

在局部业内人士看来，茅台集团还需经过充实子公司实力，改动目前茅台股份与茅台集团子公司在产品线、产品口碑上的宏大差别。

此前新京报记者在停止市场走访时理解到，不少消费者存在“买股份酒不买集团酒的说法”，在他们看来，茅台集团子公司推出的产品，并缺乏以成为“茅台”这一品牌的助力。

品牌优化后的补充之举

而茅台集团近年来持续削减子公司品牌数量也备受行业关注。2017年茅台集团曾明白表示，其削减目的为每个子公司保存的品牌数量不超越10个，每个品牌的条码数不超越10个。

到2018年10月，茅台集团下发《关于对子公司品牌停止调整的预通知》，提出“双五”规划的概念，目的是将子公司品牌数缩减至5个左右，产品总数控制在50个以内。

2019年12月，茅台集团各酒业子公司将陆续停用集团LOGO和集团称号，停用集团标识范围触及保健酒、葡萄酒等多个子公司。

到2021年4月末，茅台集团再传出调整优化品牌构造的音讯，到2023年底建成和完善“1+3+N”品牌体系；有序推进品牌清算优化，持续展开品牌标准瘦身，打造大单品，逐渐淘汰业绩低下的品牌，控制品牌产品数量，鼓舞子公司培育自主学问产权品牌，力争 2021 年底前全面完成停用集团LOGO工作。此时茅台集团各子公司品牌及产品经过大幅“瘦身”后，共缩减品牌190余个、产品2900余款。

上述信息中呈现出两个中心点，即茅台集团的品牌清算工作是大势所趋，旗下子公司今后很难再完整依托“茅台”这棵大树开展，而需求寻觅新的开展亮点；另一方面是鼓舞子公司培育自主学问产权品牌，请求子公司寻觅新的品牌资源，以及可以支撑新品牌的消费渠道。归入仁帅酒业，显然契合茅台集团以及子公司的开展请求。

为何是仁帅酒业？

那么，为何会选择仁帅酒业，这家企业又有何特别之处？

新京报记者从仁帅酒业官方网站理解到，该公司成立于2011年5月，注册资本2000万元钱，是贵州桥梁建立集团将原茅台镇国有酒厂收买后新成立的白酒研发、消费、销售企业，属于仁怀市重点招商引资项目，占空中积311.7亩，规划总投资超越20亿元。

依据仁帅酒业官方网站上发布的最新音讯，仁帅酒业将于2021年建成投产4000吨产能，并且中远期的产能目的也将稳定在这一程度。另外，仁帅酒业的基酒储藏曾经超越3000吨。产品也涵盖了仁帅1989、仁帅2009、仁帅年醇系列等，价钱段从498元、798元到1500元不等，根本掩盖中高端价位段。

这关于需求新产能、新渠道、新产品、新品牌的茅台集团子公司而言，显然是一笔重要的资产。更重要的是，仁帅酒业所具有的国资背景，让双方的兼并更具备指标意义。

依据天眼查显现的信息，仁帅酒业原控股方贵州桥梁建立集团，由贵州交通建立集团有限公司100%持有，而贵州交通建立集团有限公司，则由贵州省交通运输厅100%持有；仁帅酒业现控股方茅台保健酒公司，由贵州茅台集团100%持有，而贵州茅台集团则由贵州省人民政府国有资产监视管理委员会100%持有。

这样两家具备国资背景的企业停止整合，在业界看来是“双赢”。

蔡学飞表示，目前来看，关于仁帅酒业与茅台保健酒公司，一个取得了茅台这样的优质品牌背书，一个取得了急缺的优质产能。与此同时，国有资产得以激活，仁帅酒业在茅台大框架内部，能够得到新的开展机遇。