“双11”是检验平台治理成效的一面镜子｜新京报

▲“双11”购物节行将进入高潮。新京报制图 师春雷

随着“双11”购物节行将进入高潮，一个明显的变化是，今年“双11”的“火药味”少了许多。

很多商家尝试在多平台开店，并重点选择本钱更低、扶持力度更大的平台。从消费者的体验来看，就是“双11”期间的购物选择权更充沛了。

愈加清新的“双11”，是监管部门一系列管理措施的结果。

犹记得，去年11月10日，国度市场监视管理总局发布《关于平台经济范畴的反垄断指南（征求意见稿）》，对平台经济范畴滥用市场支配位置的行为提出监管措施。

今年2月，经修订后的反垄断指南正式发布施行，明白请求平台内运营者在竞争性平台间停止“二选一”，能够作为滥用市场支配位置的思索要素。

今年“双11”正是对近一年来政策监管成果的检验，也可谓互联网平台经济管理的一面镜子。很多变化表现在细节上。

比方，今年主要平台的预售时间提早4小时，消费者不用再熬夜；以往商家密集频繁的“短信轰炸”也有所收敛，这归结于监管部门标准“双11”短信营销行为的努力。

平台和商家让利，消费者从打折促销行为中享用实惠，并促成整体销量的提升——与一切购物节点一样，“双11”的中心商业逻辑并不复杂。

但“双11”过去十多年的表现，给消费者的感受就是限制越来越多，套路千变万化，要想实在取得实惠，不再简单、轻松、了如指掌。同时，商家被迫在平台间作出选择，这明显限制了他们打折让利的积极主动性。

因而，监管部门增强对网络购物环境的管理，特别是针对平台滥用市场支配位置的垄断行为祭出重招，归根结底是为了维护消费者和中小商家的权益。

平台不再请求“二选一”以后，消费者能够沉着地在本人习气的平台选购商品，商家也有时机与大平台“议价”，从而争取更好的开展。

在一个安康的市场环境中，市场主体才能或许有上下，但其参与竞争的权益都是对等的，这是市场经济的常识。应用“双11”的契机重申这一常识，对促进数字经济行稳致远和长期繁荣有指向标意义。

实践上，不论是增量竞争还是存量竞争，电商平台开展的前景仍然宽广，远未到需求“排他”和“内讧”的时分。近年来，乡村地域的电商产业就异军突起，“电商助农”的口号得到充沛理论。不时改善效劳质量，坚持差别化竞争，才是平台追求稳步增长的正道。

中国信息通讯研讨院今年发布的《中国数字经济开展白皮书》显现，2020年我国数字经济范围到达39.2万亿元，占GDP比重38.6%，同比名义增9.7%。

“双11”是数字经济繁荣程度的直观表现，也是数字经济创新开展的代表性成果。从发明一个新的消费时点，到发明一个更安康的电商生态环境，“双11”的创新永远在路上。

今年“双11”前夕，有关部门还针对平台屏蔽网址链接问题召开行政指导会，继续敦促平台开放生态系统。

但据新京报贝壳财经记者测试显现，截至目前，网民常用的App之间照旧难言真正意义上的“互联互通”。

这就请求，平台间“拆墙”要更彻底，实在完成互联互通，唯有如此，才干让消费者感遭到便利，也能让平台取得“再动身”的动力。

市场经济的经历通知人们，坐收渔利就会走向衰落，兼容并包才干蓄势谋势，这在互联网产业的开展史上表现得尤为明显。

有市场就会有竞争，有买卖就会有差价，能够预见的是，平台、商家和消费者的博弈仍将持续。

不过，一切博弈都应当被置于规则的框架之中，平台依法展开竞争、吸收更多用户，商家老实运营、以产质量量和效劳为本，消费者也尊重公平买卖的准绳，合情合理地“薅羊毛”，“双11”的盘子才干越来越大，让“双11”推进数字经济创新开展的目的才干完成。